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Turismo de Colores y Neuromarketing

La mejor forma de llegar al consumidor es por medio de vender a la mente, no a la gente (neuromarketing). Esto se debe a que nuestras decisiones al comprar se basan en emociones y no en el racionalismo.

Los colores en la vida real solo son percepciones visuales generadas en el cerebro humano y también en algunos animales; al interpretar las señales nerviosas que llegan a la retina del ojo son enviadas por los fotorreceptores. Estas interpretan y distinguen las longitudes de onda captadas por el espectro electromagnético.

Una de las principales formas de atraer a los clientes a nuestro producto o servicio es por medio de los colores. Ya que con esto es que conectamos con los sentimientos llegando a través de una historia y donde las emociones estarán en primer plano; esto es conocido como marketing emocional. El cual a su vez da origen al neuromarketing que investiga y estudia el comportamiento del cerebro humano en el proceso de compra.

Siguiendo en este contexto del marketing emocional tenemos que, si inclinamos nuestro gusto por cierto color; al observar alguna otra variedad de color en otro lugar, puede ser que llame la atención el que no es su favorito. Esto se debe a que la conexión de ese color con el cerebro del cliente lo relaciona con algún recuerdo agradable.

Turismo de colores

El turismo entendió al neuromarketing y al marketing emocional por lo cual comenzó a utilizar el concepto de la categorización de las experiencias turísticas. Esto a través de colores para llegar a las emociones del cliente para tomar una decisión. Es así como se ha ido especializando y creando ese lazo que evoca recuerdos de viajes, además de la creación de los nichos de mercado que busca cada uno de ellos.

Debido a lo extenso que es cada uno de los colores aplicados a la actividad turística; aquí encontrarás una breve definición de los que se conocen hoy en día.

1.-Turismo Negro

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También es conocido como turismo oscuro, tanatoturismo o turismo de dolor. Se refiere a cualquier actividad turística asociada con la guerra, la muerte o la tragedia; pero que su importancia radica en su valor histórico y no en la violencia.

2.-Turismo Verde

Es un tipo de turismo alternativo y ecologista que se preocupa por el medio ambiente o lugares rurales; promociona sitios donde no exista un turismo de masas, está muy enfocado a los amantes del ecoturismo o turismo de naturaleza.

3.-Turismo Blanco

Existen dos tipos de actividades turísticas ligadas a este color. El primero es un turismo holístico o espiritual, relacionado a la salud y el bienestar.

Sin embargo, este color se asocia más con el turismo de nieve o donde se practican deportes en sitios donde cae nieve en abundancia como; el esquí, escalada de hielo, trineos snowboard, entre otros.

4.-Turismo Naranja

Se asocia a la cultura, la creatividad y la identidad. Un turismo sostenible que busca desarrollo cultural, económico y social desde una gestión turística responsable del patrimonio cultural. Propone qué experiencias debe vivir un turista para conectar con los habitantes locales y sentir esa pertenencia al lugar.

5.-Turismo Rojo

Refiere a aquella actividad turística en la que los visitantes podrán recorrer los sitios históricos de la República Popular de China; todo desde la perspectiva comunista. Así como también los pasos que siguieron en cuestión de desarrollo para convertirse en el gigante asiático que hoy conocemos.

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Otra asociación que tiene este color es el turismo sexual o sexoturismo; este se refiere al turismo en el que específicamente se visita un lugar para tener relaciones sexuales, generalmente estos sitios tienen regularizada esta actividad.

6.-Turismo Rosa

Conocido también como turismo gay o turismo LGBT, está dirigido como bien indica su nombre a las personas que pertenecen a esta comunidad. Esta actividad no debe confundirse con el turismo sexual pues el propósito no es tener relaciones sexuales  

7.-Turismo Azul

Es una novedosa actividad del turismo que pretende hacer entender cómo funciona un ecosistema marino. No sólo de ir a la playa, sino de conocer la vida marítima en su totalidad.

Cada una de estas actividades es muy interesante, no te preocupes, más adelante escribiremos más a detalle de cada una y los lugares que puedes visitar para que consideres el tipo de turismo que estás practicando.

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Ricardo Esparza
Un individuo al que le gusta conocer la vida. Comprometido con mi familia, amigos y compañeros de trabajo. Turismólogo Egresado de la U. de G. "El conocimiento, de nada vale si no se comparte".
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